జాబ్స్ ఇలా అన్నాడు, “కస్టమర్ ఫోన్ను ఎలా అన్ప్యాక్ చేస్తారు అనేది సాధారణంగా సంప్రదాయ ఉత్పత్తి డిజైనర్లు చివరిగా పరిగణించే అంశం.కానీ Apple కోసం, తక్కువ-ధర ప్యాకేజింగ్ పెట్టె అది కలిగి ఉన్న అధిక-మార్జిన్ iPhone, iPad మరియు Macbook వలె శ్రద్ధకు అర్హమైనది.."Apple అకారణంగా కనిపించని ప్యాకేజింగ్ పెట్టెకు చాలా ప్రాముఖ్యతనిస్తుంది మరియు ప్యాకేజింగ్ యొక్క పునరావృత ఆప్టిమైజేషన్ ద్వారా, "ఫంక్షన్" మరియు "సౌందర్యం" ఆధారంగా వినియోగదారుల యొక్క విభిన్న అవసరాలను తీరుస్తుంది.